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Love to ride

07/11/2017 | Rinascente Milano piazza Duomo

Per il secondo anno Moto.it media partner di Rinascente per levento off-site dedicato al mondo delle due ruote.

In occasione di EICMA lEsposizione Internazionale Ciclo e Motociclo dii Milano che animer la fiera di Rho dal 7 al 12 novembre 2017, il mondo delle due ruote approder per il secondo anno nel centro di Milano con Love to Ride. Rinascente, con la collaborazione di EICMA e la media partnership di Moto.it, sar il fulcro dal 7 al 13 novembre 2017 - attorno a cui ruoteranno presentazioni esclusive, attivit a tema, mostre, incontri e party, tutto rigorosamente a tema moto.

EICMA una fiera ultracentenaria che dal 1914 ad oggi diventata levento motociclistico pi importante al mondo. Questanno per la seconda volta supera ai suoi confini e arriva nel cuore del capoluogo meneghino. Dentro e fuori Rinascente tutto parler di moto e a farlo sar Moto.it, testata che dal 1997 ad oggi ha rivoluzionato il modo di comunicare le due ruote, scalando le classifiche mondiali del ranking dei siti pi visitati nel settore moto, e che questanno festeggia i suoi primi ventanni.

Love to ride vuole essere un fuori salone cittadino dedicato alle due ruote che dal department store arriver fino in piazza Duomo coinvolgendo importanti marchi del settore come Piaggio, BMW, Dainese. Le vetrine di Rinascente cambieranno faccia, grazie allallestimento curato dallarchitetto Cristiano Urban per attrarre non solo gli addetti ai lavori e gli appassionati di moto, ma tutti coloro che amano e vogliono conoscere la storia, il design, la tecnologia e la passione che da sempre caratterizzano luniverso delle moto.

Uninstallazione aerea, tridimensionale e sonora dialogher con limpianto architettonico della Rinascente, coinvolgendo non solo le vetrine ma avvolgendo letteralmente il porticato che delimita lingresso del flagship store. Una passerella dove fluttuano le moto, ispirata alla wall of death americana, a quel tamburo, come si chiama in Italia, utilizzato dagli stuntman per sfidare la forza di gravita in sella alle loro due ruote.
Unopera unica nel suo genere che unisce dentro e fuori, passato e presente per raccontare una idea di motociclismo radicata nellimmaginario collettivo di una certa generazione, ma che affascinante anche per i pi giovani. La pista cilindrica di assi di legno su cui correvano le moto nelle manifestazioni fieristiche, a partire dai primi decenni del 900, si trasforma per Love to Ride in una passerella dallallure vintage dove sfilano, in questo caso i modelli pi allavanguardia delle principali case motociclistiche mondiali, creando un ideale fil rouge che lega levento cittadino con la manifestazione fieristica a Rho.

Love to ride rappresenta unoccasione unica per celebrare tanti traguardi e nuove sfide, per rendere la citt di Milano protagonista di un evento internazionale come EICMA e allo stesso tempo rendere omaggio alla moto, simbolo di creativit e passione.
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